|
商标做为一种无形的资产，最重要的作用是区别商品或服务的来源，对于商品或服务良好的企业来说，商标可以提升企业的商业价值，可以让人很容易的选择和记住。随着社会的发展，人们的知识产权保护意识越来越强烈，消费者也更注重商品和服务的质量，而生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。提醒企业为了保护自己的良好商业价值，要及时申请商标，保护自己的无形资产。
商标具有如下特征：
（1）商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。
（2）商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯我国商标法律规定。
（3）商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量
信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。
商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。
（4）商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
注册商标后可以在如下方面体会到商标的积极作用：
（1）具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务�"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。
（3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说："商标是商战的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。
（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。
提交商标注册申请前，建议最好进行商标检索
商标法第二十八条规定，与他人在同一种商品或类似商品已注册或初步审定的商标相同或近似的，由商标局驳回申请。因此，为了避免和他人在先申请或注册的商标相同或近似，建议申请人在申请前最好进行商标检索，这样可以判断申请商标获得注册的可能性。当然，商标检索并不一定必须进行，如果申请人自己认为获得注册的可能性很大时，也可以不经检索，直接申请注册。
申请商标注册需要提交的文件
（1）申请人的名称和地址，申请人是法人时，须提供企业法人营业执照复印件，申请人为自然人，须提供身份证明的复印件，如果申请人的名称和地址是英文的，最好有中文译文；
（2）申请商标指定的商品或服务及相应国际分类；
（3）商标图样一式6份，每张图样的长、宽应大于5cm并且小于10cm；
（4）如果要求优先权，则须提供首次申请的申请号、申请日期和申请国家或地区。优先权证明文件可在从中国申请日起3个月内提交；
（5）由申请人签署的商标代理委托书。
商标申请的官方费用，即申请人交纳给国家商标局的费用
序号 业务名称 收费标准 （单位：元/件 ） 备注
1 受理商标注册费 1000 限定本类10个商品或服务项目；
10个以上（不含10个），每超过
一个，另加收100元
2 受理集体商标注册费 3000
3 受理证明商标注册费 3000
4 受理补发商标注册证费 1000 含刊登遗失声明的费用
5 受理转让注册商标费 1000
6 受理商标续展注册费 2000
7 受理续展注册迟延费 500
8 受理商标评审费 1500
9 商标异议费 1000
10 变更费 500
11 出具商标证明费 100
12 撤销商标费 1000
13 受理认定驰名商标费 5000
14 商标使用许可合同备案费 300
注：以上费用仅作为参考，如发生变化，以国家商标局实际收取的费用为准。
|
